最新更新|新闻大全|热门排行|资讯大全

羊井南薛网

当前位置:羊井南薛网>访谈>文章内容

茶业革新者小罐茶:强势营造大气场

字体大小:【 | |

2019-09-11 16:02:33

致力于做标品的背后,蕴含着小罐茶的两个使命感:一是让中国民众尤其是年轻人重新爱上喝茶,二是让中国茶重新走向世界。“所谓国盛茶兴,茶叶作为中国传统文化的载体之一,当下也应该承载更多的价值。”梅江说。

除此之外,小罐茶更对洁净度设置了红线,这让与小罐茶合作的八位制茶大师都觉得苛刻,更在行业中绝无仅有。“小罐茶对恶性杂质零容忍,要求每100公斤茶叶中不能检出一个恶性杂质,如一颗石头和一根发丝。

精致的玫瑰金铝罐,填充氮气,装4克茶叶,售价50元左右,这是小罐茶一开始被人认知的具象标签。而从2015年9月问世以来,这么贵的茶是不是就是个样子货,这种价位的茶只适合送礼不可能在大众市场流通,这就是营销老手做的套路茶……由包装和定价而起的质疑之声可谓伴随着小罐茶的发展。“很多人因小罐茶形态独特而开始关注它,但诸多误解也因此而起。因为我们把产品做得太精致了。”专访一开始,北京小罐茶业有限公司市场中心总经理梅江还没等国际商报记者发问,就开门见山地谈起了传统思维对小罐茶产品创新的质疑。他表示,在小罐茶以2017年零售额超10亿元的成绩稳居中国茶企前三后,其更希望外界不要“舍本逐末”,不要忽视小罐茶的“内在美”。

营销的根基是产品好

9月20日,在美国马里兰州哈福德县阿伯丁,来德爱公司的车辆驶过枪击案现场附近路段。

“品质管控从源头开始,因此,在上市前,小罐茶团队花了近4年走遍全国茶区,最终邀请了国家非物质文化遗产传承人的八位制茶大师为品质把关,以他们的技术和经验确保茶叶的品质和稳定性。同时,对于原料,小罐茶也有自己的标准。”梅江举例称,如白毫银针是白茶中的最高等级。普通白毫银针每公斤一般是36000~40000颗芽头。小罐茶的白毫银针必须经过四遍人工挑选,剔除鱼叶和红叶等,挑选出最为肥壮的60%的芽头,其均长在2.3厘米左右。因此,小罐茶的白毫银针每公斤不会超过3万颗芽头,100斤毛茶只能产出56斤左右成品茶。

据悉,大赛获奖作品将集结成册出版。大赛主办方希望通过此举,与广大公众共同分享大赛成果,让公众了解来自林业行业各个工作岗位的美丽故事。

报道还称,除了性剥削外,还有劳动剥削。各根据该机构的报告,成千上万的委内瑞拉未成年人被迫在哥伦比亚城市的大街小巷乞讨,或从事家务劳动。哥伦比亚儿童保护机构在今年3至6月期间确认了350名在该国遭到剥削的委内瑞拉童工。(编译/韩超)

这个在互联网思维、体验经济背景下诞生的品牌,其“内在美”只因一个关键词引领——做新中国茶。也基于此,小罐茶颠覆着传统茶业和消费行为的众多认知:当茶企都是一斤一斤卖茶时,它选择以每小罐4克为单位卖茶;当茶企将不同等级的茶叶划分不同价格售卖时,它说我只做标品,统一等级,统一价格,统一重量,统一形态;当茶企扩茶园、抢时效上新茶、促量价齐升时,它投重金建智能工厂,以严苛的“双检双测”标准控品质,并把中国茶“昂首”走出去的大旗扛在了肩上……

在小罐茶以“黑马”之势闯入大而无形、但传统沉寂的中国茶市场后,不少舆论将其视为是通过打广告重营销吸引了眼球,获得了曝光度。对此,梅江认为:“不能简单地将做广告等同于营销,真正的营销一定遵循4P理论,也就是产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、推广(Promotion)。而高品质的产品是一切的基础,小罐茶的成功就建立在好产品、高品质的基础上。”

统一龙井称谓只是小罐茶“大一统”的一个表征,统一等级、统一包装、统一重量、统一价格则是小罐茶自上市以来一以贯之的标志。“我们希望消费者选茶更容易,无论线上线下哪个渠道购买,都会买到同样品质和价格的茶叶。”梅江表示,目前小罐茶出品的茶叶就像酒品中的茅台和烟品中的中华,其定价以这两者为标杆,这就给了消费者一个明确清晰的认知。同时它也希望能够以此为茶行业树立标杆,由此每个品牌可以对标找到自己的定位。“这只是标准化的一个开始,小罐茶今年也会推出彩罐系列,直至以不同品牌做不同市场,成为茶业中的宝洁。”

以普洱熟茶为例,小罐茶以树龄300年以上的大树春茶为原料,采用邹炳良大师自创的熟茶工艺发酵,要经过5~7遍人工挑选,剔除小绒毛、杂物等一切杂质,成就最终的品相。”

首先,吸引更多80后、90后消费人群是茶叶市场做大的关键。梅江说:“小罐茶刚推出时,品牌定位是高端商务用茶,但我们在经营过程中发现,小罐茶的线下门店的消费者多为35~40岁,而开拓线上渠道后,小罐茶19~35岁的用户占比达到70%,且男女比例对半。同时,以小罐茶这样的定价,在传统茶企100%是礼品茶,但小罐茶的自饮人群占到40%。这样的用户画像让小罐茶相信,独特的品牌气质和品质会吸引到更多年轻消费者选择喝茶。”

3日中午,记者在这家餐厅外注意到,餐厅门面的右上角长方形电子屏显示有“70岁以上老人持有效身份证件可免费享用招牌养生烩面”的字样。几名服务员看到一位身穿红色棉袄拄着拐杖的老人后很有礼貌行鞠躬礼,然后搀扶着她来到大厅左侧用餐区的椅子上。

韩国艺术团和跆拳道示范团3月31日飞抵平壤开始对朝鲜进行访问。朝鲜最高领导人金正恩1日偕夫人李雪主在东平壤大剧院观看了访朝韩国艺术团演出。(完)

谈及今年小罐茶春茶的上市时间略晚于其他制茶企业,梅江表示,这也是出于对品质的考虑。“对于春茶,茶企都是采取今天采、明天卖的方式,一般在3月20日左右就上新了。而小罐茶的小罐绿茶只选用茶园开采后第三天至第五天的原料,从鲜叶、加工完成的毛茶到成品茶,要经过3道严格的农残检测,检测、拼配、精选等环节需要5~7天。”梅江说,“所以今年小罐茶第一批春茶4月5日才发货,虽然错过了最好的卖茶时点,但是我们相信消费者会增加对小罐茶的信任。”

本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。

新中国茶的两个使命感

投资要点 年报亮点:资产质量优异,不良率环比-8bp;拨覆率环比+63%。年报不足:存款占比总负债下降2.8个百分点。

红星新闻记者 王垚

芬兰纪录片导演、摄影师、编剧、制片人皮尔乔·汗卡萨罗将担任纪录片单元评委会主席,并与以色列纪录片导演约阿夫·沙米尔、中国纪录片导演吴文光,共同参与纪录片单元的影片评选;动画片单元评委会主席为法国动画导演雅克-雷米·杰瑞德,委员为日本动画导演、编剧片渊须直和中国动画学者、导演孙立军。

如今,新华制药每年向全球提供3万多吨原料药、80多亿片剂、近20亿粒胶囊剂、10亿支针剂,出口额2亿美元,阿司匹林、布洛芬等产品全球市场占有率1/3以上。经过几十年耕耘,新华制药在不少领域打破了垄断,在药品质量上实现了从跟跑到并跑甚至领跑的飞跃。

董事会

其次,此前中国茶大多是以农产品的形态出口,出口价一斤2美元,既没有体现价值,也没有展现文化。“就如美国向世界输出了麦当劳、苹果、星巴克,这些品牌几乎都承载美国文化,而中国悠久的历史文化,也应该有品牌可以承载,并向世界输出。”梅江说,茶源自中国并在数百年间传遍世界,作为生活方式、作为文化产品,中国茶都是一个好载体。“小罐茶希望能够引领中国茶重新走向世界。”“要做世界的中国茶是小罐茶的愿景。”梅江说,小罐茶的出现已经对中国茶行业起到革新效应,“我们希望能开启中国茶的新时代,展现茶行业的新图景。”

另外据了解,在中国地区,宜家在电子商务的筹备期里建立了四个中央配送中心(上海、天津、成都和广州),和三个中央包裹配送中心(北京、广州和上海)。人们在官方网上商城购买的货品,将从这些物流中心发出。最后值得注意的是, 8 月 16 日,在宜家中国 2019 财年媒体发布会上,宜家表示,电子商务服务预计在今年年底将覆盖 149 个城市。

同时,普惠金融发展提速,国有大型商业银行和股份制商业银行建立了普惠金融部等专营机构,优化普惠金融业务模式,小微企业信贷投放量和覆盖面稳步提升。

小罐茶除了在内部对茶叶设定标准、确保品质外,也在身体力行地重塑传统消费认知,消除消费痛点。“茶的品级太多又不统一,价格体系混乱,喝茶也复杂,这些都是影响消费者买茶的因素。”梅江说,“就如众所周知西湖龙井是好茶,但大家不知道,其实只有西湖核心产区出品的茶叶叫西湖龙井,而出了西湖产区的叫钱塘龙井,再外围的产区叫越州龙井。因为西湖产区所有流通到市面上的茶十分有限,可以说市面上95%的自称西湖龙井的茶都不是正宗西湖龙井。这些都导致消费者无法判别哪些是好茶,好到什么程度。因此,尽管我们也在西湖核心产区有供给,但原料供不应求,需要与钱塘龙井拼配出品,为了不使消费者迷惑,小罐茶今年上新的龙井茶都会统一称为龙井。”

上一篇: BATJ各找场景大力布局区块链 不玩币圈更不碰ICO 下一篇: 7日高送转:深赤湾A拟10派13.9元